Als merk wil je extra uitpakken, opvallen. Zeker rond Sinterklaas. In opdracht van AndAgency Amsterdam ontwikkelden en produceerden we daarom een influencer-activatie voor LEGO: een volledig kartonnen Sinterklaasboek waarin LEGO-sets perfect passen. Een cadeau dat niet alleen leuk is om te krijgen, maar ook gemaakt om te laten zien.
Geen standaard PR-pakket
AndAgency benaderde ons met een eerste idee vanuit LEGO: “We willen iets bijzonders doen met Sinterklaas voor influencers; iets met een Sinterklaasboek. Denken jullie mee?” De bedoeling was om influencers in Nederland en België te verrassen met een pakket dat past bij LEGO’s speelse merkbeleving en dat op een natuurlijke manier uitnodigt tot delen. Dus geen standaard PR-pakket, maar een tastbaar Sinterklaas-moment op de deurmat.
Van idee naar productie
We begonnen bij de basis: hoe maak je van een boek een verpakking die er goed uitziet én echt werkt? We onderzochten het juiste karton voor stevigheid en uitstraling, maakten schetsen en bouwden een dummy om te testen of de LEGO-dozen strak en logisch in het boek zouden vallen. Pas toen de vorm, het openen en sluiten en het gevoel helemaal klopten, hebben we het ontwerp technisch uitgewerkt en de productie opgestart. Het resultaat: een kartonnen Sinterklaasboek dat aanvoelt als een cadeautje op zich.
Handling en verzending
Na productie namen we ook de volledige afhandeling op ons. We plaatsten de LEGO-dozen in het boek, verpakten alles in stevige verzendverpakkingen en verzorgden de verzending naar influencers in Nederland en België. Daardoor bleef het proces soepel en overzichtelijk, met één team dat alles regelde van productie tot distributie.
Het resultaat
Influencers ontvingen een opvallend, feestelijk pakket dat als geen ander aansloot bij LEGO’s wereld en bij het Sinterklaasmoment. Het boek maakte het daarnaast makkelijk en leuk om content te delen, waardoor LEGO op een warme, authentieke manier extra zichtbaar is tijdens de feestdagen. Wat een mooie opdracht!
Wij zijn Dex. Makers van communicatie.
