Foto: Lely.
Sinds de start in 1948 heeft Lely een vooraanstaande rol gespeeld in de ontwikkeling van innovatieve landbouwtechnologieën. Hun wereldwijde reputatie groeide gestaag, vooral dankzij de revolutionaire melkrobots die de industrie op z’n kop zetten. Met het 75-jarig jubileum van het familiebedrijf in zicht, was het hoog tijd om de kleurrijke geschiedenis vast te leggen. Dex kreeg de eervolle taak om een gedenkwaardig jubileumboek te maken.
Het begon allemaal met een droom – de droom van CEO Alexander van der Lely, om precies te zijn. Met het spectaculaire 75-jarig jubileum voor de boeg, drong het besef door dat de schat aan verhalen en herinneringen van het familiebedrijf dreigde te vervagen. Hoog tijd om al die kostbare momenten vast te leggen voordat ze voorgoed verloren zouden gaan, vond hij. Toen Lely bij Dex aanklopte, waren we niet alleen vereerd, maar ook meteen razend enthousiast om deze uitdaging aan te gaan.
452 pagina’s
Dex was vanaf het allereerste moment volledig toegewijd en betrokken. Niet alleen legden we de geschiedenis vast in een tijdslijn, maar we lieten haar ook schitteren in de vorm van een prachtig vormgegeven boek. In nauwe samenwerking met Lely hebben we het concept, de verhalen, de beelden en de lay-out met passie en precisie uitgedacht en tot leven gebracht. Voor de verhalen haakten we Sander Grip aan, voor de fotografie Marieke Odekerken en voor de vormgeving carenza*.
Het resultaat? Een adembenemend boekwerk van maar liefst 452 pagina’s, gedrukt op duurzaam papier dat de kwaliteit van Dex weerspiegelt. Op de witte cover prijkt een goudkleurige koe; even minimalistisch als sprekend. 4.000 exemplaren werden verspreid onder familie, medewerkers en degenen die het bedrijf door de jaren heen hebben helpen vormen tot wat het vandaag is.
Stad en land
Maar dit boek is zoveel meer dan alleen maar gedrukte woorden op papier. Het is een levendig eerbetoon aan 75 jaar grensverleggende innovatie, doordrenkt met mijlpalen, anekdotes en adembenemende foto’s. Maar het is vooral een viering van de mensen achter dit succes: 75 individuen van diverse achtergronden en leeftijden. Van de visionairs tot degenen die dagelijks het verschil maken, van assistenten tot de ontwikkelaars van de revolutionaire melkrobot; hun verhalen vormen het kloppende hart van dit boek.
Voor dit project hebben we stad en land doorkruist – van Nederland tot Zwitserland, van Hannover tot Milaan – om persoonlijke interviews af te nemen en de samenhang van het boek te waarborgen.
Droom in vervulling
Dankzij de naadloze samenwerking tussen het team van Dex en de onvermoeibare inzet van Lely, verliep alles als een geoliede machine. En daar zijn we trots op, gezien de enorme omvang van het project.
De lancering van het boek tijdens het jubileumfeest was de kers op de taart. Temidden van een weelderig feestmaal, verzorgd door niemand minder dan culinair meester Herman den Blijker, en met de betoverende aanwezigheid van illusionist Victor Mids, zagen we de vervulling van Alexander’s droom.
Het was een eer om deel uit te maken van dit prachtige project. De erkenning van een internationaal gerenommeerd bedrijf als Lely spreekt boekdelen. We hebben niet alleen de geschiedenis vastgelegd, maar ook een erfgoed veiliggesteld voor de komende generaties. Dus met oprechte trots zeggen wij: missie meer dan volbracht!
Wij zijn Dex. Makers van communicatie.